ألدي تستثمر 9 مليارات دولار في السوق الأمريكية وتستهدف مانهاتن

تشنّ سلسلة متاجر التخفيضات الألمانية ألدي هجومها الكبير على السوق الأمريكية باستثمار 9 مليارات دولار للتوسع في المراكز الحضرية بما فيها مانهاتن. تُراهن الشركة على أن نموذجها في الأسعار المنخفضة — الذي يجسّده زبدة اللوز بأربعة دولارات — قادرٌ على استقطاب المتسوقين الأمريكيين ومنافسة عملاق التجزئة وول مارت.

التحرك نحو مانهاتن

يُمثّل قرار ألدي استهداف مانهاتن والمناطق الحضرية الكثيفة تحولاً استراتيجياً ملحوظاً لسلسلة اعتادت العمل في الأحياء السكنية الخارجية. أسهمت التكاليف العقارية المرتفعة في حدّ خيارات التسوق بأسعار منخفضة في المدن الأمريكية.

استراتيجية زبدة اللوز بأربعة دولارات

يعتمد نموذج ألدي على تقديم منتجات ذات جودة بأسعار أقلّ بكثير مما تقدمه محلات السوبرماركت التقليدية. وتعمل السلسلة بتشكيلة منتجات محدودة تعتمد بصورة رئيسية على ماركاتها الخاصة، مما يُتيح لها الإبقاء على أسعار منخفضة وهوامش ربح مقبولة.

منافسة وول مارت

هيمن وول مارت طويلاً على سوق التسوق بالخصم في الولايات المتحدة. يُشير استثمار ألدي البالغ 9 مليارات دولار إلى عزمها الجادّ على تحدّي هذه الهيمنة وفتح جبهة جديدة في المنافسة مع كبار تجار التجزئة الأمريكيين.