Las instituciones de la UE prohíben el uso de imágenes generadas por IA en sus comunicaciones oficiales

En un movimiento decisivo contra la desinformación digital, las principales instituciones de la Unión Europea han prohibido a su personal utilizar vídeos e imágenes generados íntegramente por inteligencia artificial en sus mensajes públicos oficiales. Este cambio de política refleja la creciente preocupación por la proliferación de deepfakes y la necesidad de mantener la confianza pública.

Prioridad a la autenticidad

La Comisión Europea, el Parlamento Europeo y el Consejo de la UE han implementado normas estrictas que prohíben a sus servicios de prensa el uso de materiales visuales totalmente sintéticos. Thomas Regnier, portavoz de la Comisión Europea, confirmó la directiva afirmando: «Los materiales de vídeo y las fotografías que utilizamos y proporcionamos a los periodistas o para fines informativos oficiales no contienen contenido generado por IA».

Regnier subrayó que la prioridad de la Comisión es «reforzar la confianza de los ciudadanos», haciendo de la autenticidad un pilar fundamental de su estrategia de comunicación. Sin embargo, el uso de la inteligencia artificial no está totalmente prohibido; se permite el uso de herramientas de IA para la optimización técnica, como la mejora de la calidad de imagen. Además, el Parlamento Europeo ha emitido directrices internas instando a su personal a mantenerse muy alerta ante los riesgos inherentes a la IA generativa.

Debate en el sector: Precaución frente a acción

La prohibición total ha suscitado un debate matizado entre los expertos en comunicación y tecnología. Un responsable de políticas de Synthesia, empresa británica de vídeo con IA, señaló que la UE se centra principalmente en la rendición de cuentas, la transparencia y la mitigación de los riesgos de contenidos engañosos o perjudiciales.

Por el contrario, algunos líderes del sector cuestionan si una prohibición total es el enfoque más eficaz, especialmente cuando las crisis geopolíticas exigen una sólida presencia en línea. Renout van Zandijk, director de la agencia de comunicación belga Exposure, advirtió contra el exceso de precaución. «El riesgo de que los deepfakes puedan socavar la confianza no debería paralizarte y obligarte a no hacer nada. No hacer nada es igual de malo», argumentó.

El contexto más amplio del mal uso de la IA

La política interna de la UE llega en medio de una explosión de medios sintéticos. Las estimaciones actuales sugieren que el contenido generado por IA ya supera al material creado por humanos en Internet, con aproximadamente 8 millones de deepfakes circulando por la red solo el año pasado.

Además, el panorama normativo se está endureciendo tras los recientes escándalos en los que se han visto implicadas plataformas de IA. Los chatbots y las aplicaciones, incluido Grok, de Elon Musk, se han enfrentado a duras críticas por generar imágenes sexualizadas no consentidas de mujeres y niños. En respuesta, la Comisión Europea ha puesto en marcha una investigación para determinar si Grok distribuye contenidos ilegales en la UE.

Al mismo tiempo, el regulador británico de radiodifusión, Ofcom, ha iniciado una investigación sobre la plataforma X de Musk por la difusión de material de abuso sexual infantil. Estas polémicas han alimentado intensos debates mundiales sobre la posible restricción del acceso de los menores a las redes sociales.

En un esfuerzo legislativo relacionado, el Parlamento Europeo respaldó por abrumadora mayoría las propuestas para la Ley de IA el 26 de marzo. Entre otras disposiciones, la futura ley pretende prohibir rotundamente las aplicaciones diseñadas para generar imágenes falsas de desnudos de personas reales.