¿Qué ha salido mal en Nike? Cómo el gigante mundial del deporte perdió su ventaja
Nike, la mayor marca de ropa deportiva del mundo, lucha por recuperar su posición tras unos años difíciles. La compañía ha visto caer su cotización un 75% en cinco años, perder cientos de miles de millones de dólares en valor de mercado y, el mes pasado, fue expulsada del índice S&P 100 de las mayores empresas estadounidenses. El veterano de la industria Elliott Hill, al que se sacó de su jubilación para liderar la recuperación de Nike, anunció ingresos trimestrales de 11.000 millones de dólares, por debajo de las expectativas. El último golpe llegó cuando el astro del fútbol Kylian Mbappé puso fin a su relación de 20 años con Nike para unirse a la suiza On.
Cómo Nike perdió el rumbo
Los analistas señalan varios errores estratégicos bajo el anterior CEO John Donahoe, el ex-jefe de eBay que orientó Nike hacia la venta directa al consumidor en línea, cortando lazos con los minoristas tradicionales. Esta estrategia privó a la marca de innovación. Las marcas competidoras On y Hoka ocuparon el espacio que Nike había dejado vacío, mientras que Adidas captó a grandes figuras del deporte.
¿Puede recuperarse Nike?
El analista Matt Powell cree que Nike seguirá siendo la primera marca de ropa deportiva del mundo, pero no recuperará su posición cuasi monopólica. El plan de recuperación de Hill, denominado Sport Offense, se centra en reinvigorar la innovación y reconstruir las relaciones con los minoristas. La pérdida de Mbappé y del campeón del mundo Lamine Yamal, que se fue a Adidas, indica que los rivales están reduciendo distancias.