Les institutions de l'UE interdisent les visuels générés par l'IA dans leurs communications officielles

Dans une démarche décisive contre la désinformation numérique, les principales institutions de l'Union européenne ont interdit à leur personnel d'utiliser des vidéos et des images entièrement générées par l'IA dans leurs messages publics officiels. Ce changement de politique reflète les préoccupations croissantes concernant la prolifération des deepfakes et la nécessité de maintenir la confiance du public.

La priorité à l'authenticité

La Commission européenne, le Parlement européen et le Conseil de l'UE ont mis en place des règles strictes interdisant à leurs services de presse d'utiliser des supports visuels entièrement synthétiques. Thomas Regnier, porte-parole de la Commission européenne, a confirmé la directive en déclarant : « Les documents vidéo et les photographies que nous utilisons et fournissons aux journalistes ou à des fins d'information officielle ne contiennent aucun contenu généré par l'IA. »

M. Regnier a souligné que la priorité de la Commission est de « renforcer la confiance des citoyens », faisant de l'authenticité la pierre angulaire de sa stratégie de communication. Toutefois, l'utilisation de l'intelligence artificielle n'est pas totalement bannie ; les outils d'IA peuvent toujours être employés pour l'optimisation technique, comme l'amélioration de la qualité de l'image. De plus, le Parlement européen a publié des directives internes exhortant le personnel à rester extrêmement vigilant face aux risques inhérents à l'IA générative.

Débat dans le secteur : Précaution contre Action

L'interdiction totale a suscité un débat nuancé parmi les experts en communication et en technologie. Un responsable politique de l'entreprise britannique de vidéos IA Synthesia a noté que l'UE se concentre principalement sur la responsabilité, la transparence et l'atténuation des risques liés aux contenus trompeurs ou nuisibles.

À l'inverse, certains leaders du secteur se demandent si une interdiction totale est l'approche la plus efficace, en particulier lorsque les crises géopolitiques exigent une forte présence en ligne. Renout van Zandijk, directeur de l'agence de communication belge Exposure, a mis en garde contre un excès de prudence. « Le risque que les deepfakes puissent saper la confiance ne doit pas vous paralyser et vous pousser à ne rien faire. Ne rien faire est tout aussi grave », a-il fait valoir.

Le contexte plus large des abus liés à l'IA

La politique interne de l'UE intervient dans un contexte d'explosion des médias synthétiques. Les estimations actuelles suggèrent que le contenu généré par l'IA dépasse désormais le matériel créé par des humains en ligne, avec environ 8 millions de deepfakes ayant circulé sur internet rien que l'année dernière.

En outre, le paysage réglementaire se durcit à la suite de récents scandales impliquant des plateformes d'IA. Des chatbots et des applications, dont Grok d'Elon Musk, ont fait l'objet de vives critiques pour avoir généré des images sexualisées non consenties de femmes et d'enfants. En réponse, la Commission européenne a lancé une enquête spécifique pour déterminer si Grok distribue des contenus illégaux au sein de l'UE.

Simultanément, l'autorité britannique de régulation de l'audiovisuel, l'Ofcom, a ouvert une enquête sur la plateforme X de Musk concernant la diffusion de matériel d'abus sexuels sur des enfants. Ces controverses ont alimenté d'intenses discussions mondiales sur l'éventuelle restriction de l'accès aux réseaux sociaux pour les mineurs.

Dans le cadre d'un effort législatif connexe, le Parlement européen a massivement soutenu des propositions pour la loi sur l'IA (AI Act) le 26 mars. Parmi d'autres dispositions, la future loi vise à interdire purement et simplement les applications conçues pour générer de fausses images de nudité de personnes réelles.