Power Dressing : comment Meloni, Merkel et Zelensky utilisent la mode comme outil politique

Giorgia Meloni, première femme à la tête du gouvernement italien, apparaît souvent dans des pantalons amples et des blazers pastel tombant sur ses talons hauts. Sa garde-robe est minutieusement scrutée — non seulement parce que l'Italie est synonyme de mode, mais parce que ses choix vestimentaires reflètent visiblement son évolution politique. "La mode est un langage — elle nous dit sans mots ce que sa porteuse veut exprimer", explique Michela Bonafoni, qui enseigne la mode à l'Unicollege de Florence.

Des tailleurs sombres aux pastels : la transformation de Meloni

Lorsque Meloni a pris ses fonctions en 2022, elle portait souvent des costumes sombres et des bottines massives, une apparence reflétant son positionnement d'outsider combative, cheffe du parti Fratelli d'Italia aux racines post-fascistes. Le concept du power dressing est né dans les années 1970, avant de s'affirmer dans les années 1980 lorsque la deuxième vague féministe a coïncidé avec l'entrée des femmes dans les postes de direction. Giorgio Armani a joué un rôle clé en proposant des coupes plus souples.

Depuis qu'elle s'est installée dans le paysage politique européen, Meloni a adopté des teintes plus claires — crème, beige, rose. Bonafoni y voit un choix délibéré : en sentant que beaucoup d'Italiens désapprouvaient certaines mesures de son gouvernement, elle a choisi les pastels pour projeter accessibilité et bienveillance. Aucune marque de luxe, pas même Armani, n'a accepté publiquement de l'habiller, mais elle continue de miser sur des créateurs "Made in Italy" comme expression de son nationalisme.

L'uniforme de Merkel et l'armure de Thatcher

L'ancienne chancelière allemande Angela Merkel a développé l'une des garde-robes politiques les plus emblématiques de l'époque moderne : ses blazers à trois boutons dans une palette de couleurs inhabituellement large sont devenus une sorte d'uniforme. Cette constance était elle-même un message : les observateurs se concentraient sur Merkel la politicienne, pas sur Merkel la fashionista. L'ancienne Première ministre britannique Margaret Thatcher utilisait de même des tailleurs sur mesure, des perles et des sacs comme ce que Bonafoni appelle une "armure".

Le vert olive de Zelensky : un branding de guerre

Le président ukrainien Volodymyr Zelensky présente un cas contrastant : depuis l'invasion russe, il porte exclusivement des vêtements de style militaire vert olive, renforçant son message de solidarité avec les soldats ukrainiens et signalant que l'Ukraine est engagée dans une lutte existentielle.