디즈니-TikTok 협약…팬들, 스타워즈·마블 클립 사용 가능

디즈니가 TikTok과 협약을 맺어 플랫폼 크리에이터들이 스타워즈, 마블 시네마틱 유니버스, 토이 스토리 등 세계적인 IP의 클립을 사용할 수 있게 됐다. 영상은 디즈니가 올해 3월 미국에서 출시한 숏폼 플랫폼 Verts에도 공유할 수 있다.

팬과 크리에이터에게 미치는 영향

이번 협약에 따라 디즈니 클립이 포함된 팬 제작 영상은 저작권 삭제 조치 없이 게시할 수 있다. 공동 프로그램을 통해 선발된 크리에이터의 영상을 홍보하고 디즈니 독점 행사 참여 기회도 제공한다. 재무적 조건은 공개되지 않았다.

• 스타워즈, 마블, 토이 스토리 클립을 TikTok 크리에이터가 활용 가능
• 미국 우선 출시, 이후 글로벌 확대
• 우수 크리에이터 영상 공동 지원 프로그램 운영
• 크리에이터 대상 디즈니 전용 행사 참여 혜택

OpenAI 계약 파기 이후 디즈니의 반전

이번 TikTok 협약은 올해 3월 디즈니와 OpenAI 간 10억 달러 규모 계약이 파기된 데 이은 조치다. 해당 계약은 팬들이 디즈니 캐릭터를 AI 생성 영상에 활용할 수 있게 하는 내용이었으나 OpenAI가 영상 생성 도구 Sora를 종료하며 무산됐다.

'디즈니는 세계 최대 IP 일부를 보유하고 있지만 관심의 소유권이 크리에이터 쪽으로 이동하고 있습니다.' — 소셜미디어 전문가 매트 나바라

엔더스 애널리시스는 이번 협약이 '디즈니가 UGC(이용자 창작 콘텐츠) 공간에서 포지션을 재정립한 것'이라고 평가하면서도, 유럽의 TikTok 규제 논의를 감안해 콘텐츠 관리 장치를 강화해야 한다고 경고했다.

팝컬처를 주무르는 TikTok의 힘

2025년 TikTok에서는 하루 평균 650만 건의 영화·TV 관련 게시물이 올라왔다. 추천 알고리즘은 '어떤 캐릭터나 잊혔던 IP가 갑자기 다시 가치를 갖게 될지 영향을 미칠 수 있다' — 할리우드가 공식 파트너십을 원하는 핵심 이유다.