Директор по маркетингу Ferrari ушёл в отставку после критики дизайна электромобиля Luce

Директор по маркетингу Ferrari ушёл в отставку всего через несколько недель после запуска Luce — первого полностью электрического автомобиля культовой итальянской марки. Это связывают с острой негативной реакцией на дизайн машины. Ferrari столкнулась с необычным уровнем публичной критики при представлении Luce.

Дизайнерский скандал

Стилистика Ferrari Luce значительно отошла от традиционного языка дизайна марки. Реакция варьировалась от разочарования до прямого осуждения: критики заявляли, что автомобиль выглядит безлично и не передаёт эмоционального характера, определявшего Ferrari на протяжении десятилетий.

Высокоставочный электрический поворот

Выход Ferrari на рынок электромобилей был одним из самых ожидаемых событий в автомобильной индустрии. Марка ревностно охраняла своё эксклюзивное позиционирование, и дизайнерский скандал нанёс особый удар по имиджу компании.

Что дальше

Ferrari не сообщила, будет ли пересматривать дизайн Luce. Уход директора по маркетингу, скорее всего, повлечёт пересмотр подхода к коммуникации электрического перехода.