Власть через одежду: как Мелони, Меркель и Зеленский используют моду как политический инструмент

Джорджа Мелони, первая женщина-премьер Италии, часто появляется в широких брюках и пастельных блейзерах, ниспадающих на каблуки. Её гардероб тщательно изучают — и не только потому, что Италия является синонимом моды. Выбор одежды явно отражает её политическую эволюцию. «Мода — это язык. Она говорит нам без слов, что хочет выразить её носитель», — объясняет Микела Бонафони, преподаватель моды во флорентийском Unicollege.

От деловых костюмов к пастели: смена имиджа Мелони

Придя к власти в 2022 году, Мелони появлялась в тёмных строгих костюмах и массивных ботинках — образ аутсайдера-бойца, вождя партии «Братья Италии» с постфашистскими корнями. Концепция «power dressing» появилась в 1970-х и расцвела в 1980-х, совпав с волной феминизма и вхождением женщин в руководящие роли. Джорджо Армани сыграл здесь ключевую роль, предложив более мягкие крои.

По мере укрепления своих политических позиций Мелони постепенно перешла к светлым цветам: кремовым, бежевым, розовым. Бонафони считает это осознанным шагом: почувствовав, что многие итальянцы недовольны политикой правительства, Мелони выбрала пастель, чтобы казаться доступнее. Ни одна люксовая марка, включая Armani, публично не взялась её одевать, однако Мелони продолжает делать ставку на бренды «сделано в Италии» как выражение национализма.

Форменные блейзеры Меркель и броня Тэтчер

Бывший канцлер Германии Ангела Меркель создала один из самых узнаваемых политических гардеробов современности: её трёхпуговичные блейзеры необычно широкой цветовой гаммы стали своеобразной формой. Неизменность стиля сама по себе была сигналом: наблюдатели концентрировались на Меркель-политике, а не на Меркель-моднице. Маргарет Тэтчер также умело использовала строгие костюмы, жемчуг и сумочки как то, что Бонафони называет «бронёй» — тщательно выстроенным образом женской политической власти.

Оливковый цвет Зеленского: военный брендинг

Президент Украины Владимир Зеленский представляет контрастный случай: с начала российского вторжения он носит исключительно одежду цвета хаки военного фасона. Этот выбор укрепляет его посыл о солидарности с солдатами и сигнализирует о том, что Украина ведёт экзистенциальную борьбу. Его последовательность здесь столь же просчитана, как блейзеры Меркель, но служит совершенно иной политической цели.