Інституції ЄС заборонили використання візуального ШІ-контенту в офіційних комунікаціях

У рамках рішучої боротьби з цифровою дезінформацією ключові інституції Європейського Союзу заборонили своїм співробітникам використовувати відео та зображення, повністю створені штучним інтелектом, в офіційних публічних повідомленнях. Це рішення відображає дедалі більше занепокоєння щодо поширення дипфейків та необхідності збереження довіри суспільства.

Пріоритет автентичності

Європейська комісія, Європейський парламент та Рада ЄС запровадили суворі правила, які забороняють їхнім пресслужбам використовувати повністю синтетичні візуальні матеріали. Томас Реньє, речник Єврокомісії, підтвердив цю директиву, заявивши: «Відеоматеріали та фотографії, які ми використовуємо та надаємо журналістам або для офіційних інформаційних цілей, не містять контенту, створеного ШІ».

Реньє підкреслив, що пріоритетом Комісії є «зміцнення довіри громадян», тому автентичність стає наріжним каменем її комунікаційної стратегії. Однак використання штучного інтелекту не заборонено повністю; інструменти ШІ все ще можуть застосовуватися для технічної оптимізації, наприклад, для покращення якості зображень. Крім того, Європейський парламент випустив внутрішні настанови, які закликають співробітників зберігати пильність щодо ризиків, притаманних генеративному ШІ.

Дебати в індустрії: обережність проти дій

Повна заборона викликала дискусії серед експертів у галузі комунікацій та технологій. Керівник відділу політики британської компанії Synthesia, що займається створенням ШІ-відео, зазначив, що ЄС насамперед зосереджений на підзвітності, прозорості та зниженні ризиків, пов'язаних з оманливим або шкідливим контентом.

З іншого боку, деякі представники галузі сумніваються у доцільності повної заборони, особливо коли геополітичні кризи вимагають активної присутності в інтернеті. Рено ван Зандейк, очільник бельгійського комунікаційного агентства Exposure, застеріг від надмірної обережності. «Ризик того, що дипфейки можуть підірвати довіру, не повинен паралізувати вас і змушувати нічого не робити. Нічого не робити — це так само погано», — наголосив він.

Ширший контекст зловживань ШІ

Внутрішня політика ЄС впроваджується на тлі вибухового зростання синтетичних медіа. За поточними оцінками, обсяг ШІ-контенту в інтернеті вже перевищує обсяг матеріалів, створених людьми: лише минулого року в мережі було поширено близько 8 мільйонів дипфейків.

Крім того, нормативно-правова база посилюється після нещодавніх скандалів, пов'язаних з ШІ-платформами. Чат-боти та додатки, зокрема Grok Ілона Маска, зазнали різкої критики за генерацію сексуалізованих зображень жінок та дітей без їхньої згоди. У відповідь Європейська комісія розпочала спеціальне розслідування, щоб з'ясувати, чи поширює Grok незаконний контент на території ЄС.

Водночас британський регулятор Ofcom розпочав розслідування щодо платформи X Ілона Маска через поширення матеріалів, що містять сексуальне насильство над дітьми. Ці суперечки спровокували активні глобальні дискусії щодо можливого обмеження доступу неповнолітніх до соціальних мереж.

У рамках суміжних законодавчих ініціатив 26 березня Європейський парламент переважною більшістю голосів підтримав пропозиції до Закону про штучний інтелект. Серед іншого, майбутній закон передбачає повну заборону додатків, призначених для створення фейкових оголених зображень реальних людей.