Влада через одяг: як Мелоні, Меркель і Зеленський використовують моду як політичний інструмент

Джорджа Мелоні, перша жінка-прем'єр Італії, часто з'являється у широких брюках і пастельних блейзерах, що ниспадають на підбори. Її гардероб уважно вивчають — і не лише тому, що Італія є синонімом моди. Вибір одягу явно відображає її політичну еволюцію. «Мода — це мова. Вона говорить нам без слів, що хоче виразити її носій», — пояснює Мікела Бонафоні, викладач моди у флорентійському Unicollege.

Від ділових костюмів до пастелі: зміна іміджу Мелоні

Прийшовши до влади у 2022 році, Мелоні з'являлася у темних строгих костюмах і масивних чоботях — образ аутсайдера-бійця, лідера партії «Брати Італії» з постфашистським корінням. Концепція «power dressing» виникла в 1970-х і розквітла в 1980-х, збігшись з хвилею фемінізму та приходом жінок на керівні ролі. Джорджо Армані зіграв тут ключову роль, запропонувавши м'якший крій.

Зміцнившись у своїй позиції, Мелоні поступово перейшла до світлих кольорів: кремових, бежевих, рожевих. Бонафоні вважає це свідомим кроком: відчувши невдоволення італійців деякими рішеннями уряду, Мелоні обрала пастель, щоб виглядати доступнішою. Жодна люксова марка, включно з Armani, публічно не взялася її одягати, проте Мелоні продовжує робити ставку на бренди «зроблено в Італії».

Уніформа Меркель і броня Тетчер

Колишній канцлер Німеччини Ангела Меркель створила один із найвпізнаваніших політичних гардеробів сучасності: її триґудзикові блейзери незвично широкої кольорової гами стали своєрідною формою. Незмінність стилю сама по собі слугувала сигналом: спостерігачі зосереджувалися на Меркель-політику, а не на Меркель-модниці. Маргарет Тетчер також майстерно використовувала строгі костюми, перли і сумочки як «броню» — ретельно вибудований образ жіночої політичної влади.

Оливковий колір Зеленського: воєнний брендинг

Президент України Володимир Зеленський представляє контрастний випадок: з початку російського вторгнення він носить виключно одяг кольору хакі військового фасону. Цей вибір підкріплює його посил про солідарність із солдатами і сигналізує про те, що Україна веде екзистенційну боротьбу.