Nike出了什麼問題？全球最大運動服裝品牌如何失去優勢

全球最大運動服裝品牌Nike在經歷數年艱難時期後，正努力重拾競爭地位。該公司股價五年內下跌75%，市值蒸發數千億美元，並於上月被踢出標普100指數。被請出退休生活、出任Nike救急掌舵人的行業老將埃利奧特·希爾，宣布季度營收110億美元，低於分析師預期。最新打擊是足球巨星基利安·姆巴佩結束與Nike長達20年的合作關係，轉投瑞士新秀品牌On旗下。

Nike如何迷失方向

分析師指出，前CEO約翰·多納霍（前eBay首席執行官）任內犯下多項戰略錯誤，包括轉向線上直銷模式、切斷與傳統零售商的合作。這一策略令品牌創新動力枯竭，大量研發資金投向數碼運營而非新產品。限量版球鞋的大量供應令其吸引力下降。競爭對手On與Hoka趁機佔領Nike讓出的貨架空間，Adidas則爭取到多位重量級運動員代言。

Nike能否復甦？

行業分析師馬特·鮑威爾認為Nike仍將是全球頂級運動品牌，但不會恢復昔日近乎壟斷的地位。希爾的復甦計劃「Sport Offense」聚焦於重振創新活力並重建零售合作。姆巴佩轉投On、世界盃冠軍拉明·亞馬爾加盟Adidas，均顯示競爭對手正在迎頭趕上。